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2001年全國衛(wèi)星電視頻道觀眾收視狀況調(diào)查結果揭曉（提供下載）
作者：佚名 日期：2001-12-11 字體：[大] [中] [小]
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北京美蘭德信息公司2001年全國衛(wèi)星電視頻道收視狀況調(diào)查結果揭曉。
新世紀第一年我國衛(wèi)星電視事業(yè)又獲長足發(fā)展。本次調(diào)查結果顯示，2001年中央電視臺覆蓋人口進一步擴大，其中，第一套節(jié)目的可收視人口達10.82億人，比上年增加近1400萬人；電影頻道和第七套節(jié)目可收視人口分別從上年的6.7億和6.3億增加到今年的7.0億和6.4億，增加人數(shù)均超過1000萬。本次調(diào)查的30個省級衛(wèi)星電視頻道中，全國可接收人口上億的頻道由上年的22個增加到今年的23個。其中，安徽衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視的可接收人數(shù)比上年分別增加1.09億和0.71億人。
我國地面電視傳播網(wǎng)絡趨于多元化。到今年8月底，全國有57.5%的電視家庭通過各級有線網(wǎng)收看電視，占主導地位。有36.3%的電視家庭通過自備天線接收電視節(jié)目。通過“小區(qū)、家屬院和單位的有線網(wǎng)”接收電視節(jié)目的家庭占3.1%；通過“有線電視臺無線轉播，普通天線接收”方式接收電視節(jié)目的家庭也占3.1%。
我國衛(wèi)星電視傳播效果較好。中央電視臺八個頻道的全國觀眾收視清晰率均在80%以上，省級衛(wèi)視頻道的全國觀眾收視清晰率均在60%以上，其中清晰率在80%以上的有20個。
衛(wèi)星傳播改變了我國電視覆蓋格局，省級衛(wèi)視已遠遠沖破本省省界限制，影響到全國。本次重點調(diào)查的遼寧、江蘇、浙江、安徽、湖北、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、云南十一個省級衛(wèi)星電視頻道，全國可接收人口均超過1億，超過本省總人口3.0倍至14.3倍。其中浙江衛(wèi)視可接收人口超過6.6億，四川、廣東和貴州衛(wèi)視可接收人口超過4.5億，云南、安徽衛(wèi)視可接收人口超過3億。上星較晚的頻道發(fā)展尤為迅速，重慶衛(wèi)視可接收人口比上年增長50%以上。
21世紀伊始，在媒體競爭愈演愈烈的條件下，我國衛(wèi)星電視仍然保持了較高的觀眾接觸率。本次調(diào)查中當問及訪問前一天收看了哪些頻道時，中央臺八套節(jié)目的接觸率均超過13%，接觸觀眾人數(shù)均在7800萬以上，平均收視時長均超過24分鐘，其中中央臺電影頻道的收視時間最長，為57.3分鐘。本次重點調(diào)查的11個省級電視頻道接觸率均超過14%，接觸觀眾人數(shù)均在2400萬以上，平均收視時長均超過27分鐘，其中廣西和重慶衛(wèi)視頻道的收視時間最長，均超過50分鐘。
衛(wèi)星電視傳播受到全國觀眾的廣泛喜愛。其中中央電視臺電影頻道和第七套的全國觀眾喜愛率高達81.4%和60.7%；本次重點調(diào)查的十一個省級衛(wèi)星電視頻道的觀眾喜愛率均超過50%。在本次調(diào)查的中央和省級衛(wèi)視的209個欄目中，收看觀眾超過5000萬的欄目有86個，占41.1%；收看觀眾2000萬至5000萬的欄目有75個，占35.9%；收看觀眾1000萬至2000萬的欄目有36個，占17.2%。中央電視臺電影頻道被調(diào)查的25個欄目收看人數(shù)均超過5000萬，第七套被調(diào)查的16個欄目中，有10個欄目收看人數(shù)超過5000萬。省級衛(wèi)視中四川衛(wèi)視被調(diào)查的15個欄目，有12個欄目收看人數(shù)超過5000萬；其次是廣東衛(wèi)視，15個被調(diào)查欄目中，有10個收看人數(shù)超過5000萬；浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和云南衛(wèi)視均有6個欄目的收看人數(shù)超過5000萬；遼寧衛(wèi)視有5個欄目收看人數(shù)超過5000萬。
2001年全國衛(wèi)星電視頻道觀眾收視狀況調(diào)查的總體為全國30個省、自治區(qū)和直轄市（暫缺西藏及港澳臺地區(qū)）的有電視人口，共11.95億人，3.35億戶。在全國采取分層不等概率多階段抽樣方法，抽取市縣數(shù)量比上年進一步增加，由上年的45個市88縣擴大為今年的54個市105個縣；共獲有效樣本6779戶，比上年增加1137戶；有效樣本回收率98.2%，比上年提高1.1個百分點；各衛(wèi)星電視頻道全國可接受率的標準差在0.07%—0.41%之間，在95%的置信度下抽樣誤差均小于0.81%，精度比上年進一步提高。